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    遭起訴 New Balance的 美國制造 是100%美國制造嗎

    • 時間:2021年12月28日
    • 來源:搜網
    • 類別:電腦資訊
    摘要: 據FootWearNews報道,當地時間2021年12月20日,有一百多名消費者向美國馬薩諸塞州地方法院提起訴訟,指控NewBalance這個運動鞋品牌打著“美國制造”標識的產品,但實際上這些產品并非完全在美國制造,故而將這?

    據FootWearNews報道,當地時間2021年12月20日,有一百多名消費者向美國馬薩諸塞州地方法院提起訴訟,指控NewBalance這個運動鞋品牌打著“美國制造”標識的產品,但實際上這些產品并非完全在美國制造,故而將這個波士頓的運動品牌NewBalance告上法庭。

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    NewBalance在其網站和包裝上確實用小字寫著免責聲明,稱這雙鞋“包含70%或更高的國內價值”。

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    近幾年來,“亞洲制造”逐漸占據球鞋制造的主流,而NewBalance依然試圖通過強調、宣揚本土制造來增強競爭力,在與其他品牌競爭中淡化“亞洲制造”的標簽。美國制造成了NewBalance在美國本土市場上最常用的一個營銷手段之一。

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    這些將NewBalance告上法庭的消費者表示,他們是因為美國制造才購買NewBalance的產品,如果不是完全的美國制造,他們不會購買NewBalance的運動鞋。

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    據了解,在美國,美國聯邦貿易委員會(FTC)規定,任何帶有“美國制造”字樣的產品都必須“全部或幾乎全部”在美國制造。

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    這些消費者之所以起訴NewBalance,顯然在他們的眼里,NewBalance并非如此,雖然打著“美國制造”的旗號,但實際上產品的所有成分并非都是美國制造的。

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    NewBalance官網描述是這樣的:“所有鞋子都是生產(manufactured)出來的,但只有少數是制造(made)出來的。每雙NewBalanceMADE都扎根于美國或英國的地道手工藝!

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    在NewBalance產品中,NewBalanceMADE是比較特殊的系列,包含了美國制造和英國制造兩個產品線,并且在鞋舌上印有專門的標識;原告標識在NewBalance銷售的幾款“美國制造”的鞋履中,在美國以外地區制造的部件多達30%,包括鞋子最關鍵的鞋底,也不全部是在美國制造的。

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    但訴狀中寫道,“正常的消費者不會想到包裝底部或網站上各種位置的小字還包含與‘美國制造’表述不一致的語言!睂嶋H上,NewBalance在2019年的時候曾接到類似的集體訴訟,2019年的那次訴訟,NewBalance與原告之間最終達成和解。

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    受疫情影響,2020年12月,NewBalance關閉了波士頓的布萊頓工廠,裁員、同時宣布轉型;關閉這家工廠時,公司發言人表示,對于NewBalance而言,關閉波士頓工廠是一個艱難的決定,因為NewBalance要擴大國內制造計劃的同時兼顧到全球消費者的需求;在眾多美國運動品牌中,NewBalance是為數不多堅稱在本土制造球鞋的著名運動品牌。

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    對于此次再被集體訴訟關于“美國制造”欺騙性營銷,NewBalance是否還能和2019年那次,與原告達成和解,目前不得而知;一而再的因為“美國制造”標識被訴訟,NewBalance該何去何從?

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    原告以NewBalance使用具有欺騙性的營銷手段為由,向NewBalance索賠500萬美元。

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