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    特步營收首破百億 購入海外品牌能否跑出下一個FILA

    • 時間:2022年04月15日
    • 來源:搜網
    • 類別:電腦資訊
    摘要: 近日,特步國際(01368.HK,下稱“特步”)發布2021年度財報,公司業績回升,營收首次突破百億大關,凈利潤為五年內新高。 安踏在外購品牌上嘗到了甜頭,這讓特步也蠢蠢欲動。 對于外購品牌的發展狀況,特步對《?

    近日,特步國際(01368.HK,下稱“特步”)發布2021年度財報,公司業績回升,營收首次突破百億大關,凈利潤為五年內新高。

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    安踏在外購品牌上嘗到了甜頭,這讓特步也蠢蠢欲動。

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    對于外購品牌的發展狀況,特步對《投資者網》表示,對于外購品牌,公司主要以分銷模式拓展零售網絡,等國內店鋪開始盈利,業務開始成熟,才會考慮國內的分銷模型。受2020年疫情影響,外購品牌與主品牌的開店進度都受到了影響。

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    FILA在被安踏收入囊中后,3年內在國內開了236家門店。對比這一速度,特步外購品牌的發展進度顯得有些緩慢。

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    在多品牌策略上,安踏與特步所見略同,但外購品牌在母公司內部的發展情況卻不盡相同。

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    誰又能想到,這個燙手的山芋,會成為日后的香餑餑?收購10年后的2019年9月,安踏第一次公布FILA業務的狀況,其毛利率高達71.5%。

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    這次合作,可以說是一次雙向選擇。特步想要的,是擁有FILA一樣動力強勁的子品牌,而高瓴,也對FILA執念頗深。

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    FILA補齊了安踏在高端市場的短板,盈利效率更是令主品牌望塵莫及。2021年,FILA的門店數量增至2000家左右,而安踏主品牌(含童裝)門店數量高達9430家。

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    但在售價上,特步跑鞋產品的價格相對較低。160X2.0的天貓旗艦店售價僅為999元,二級市場上甚至能以800多元的價格買到。對比李寧的絕影、飛電2.0普遍2000元上下的價格,特步堪稱“價格屠夫”。

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    對于毛利率,特步告訴《投資者網》,在未來幾年內,特步主品牌仍將能維持毛利率在41%-42%的范圍內,這是基于市場份額與業務規模擴大等方面的考量。

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    特步無疑對外購品牌抱著期望,但在特步的“五五計劃”的規劃中,對外購品牌2025年前的增長預計較為客觀,畢竟在FILA成為安踏的重要增長點之前,也經歷了10年。特步稱,公司的主品牌仍然會是未來幾年的主要增長動力源。

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    雖然主要財務指標在過去的一年取得進步,但采用分銷模式的特步,其毛利率低于采用分銷零售混合模式的安踏、李寧這些同行卻是不爭的事實。最新數據顯示,特步主品牌的毛利率為41.7%,略低于耐克的44.82%,遠低于李寧的53%與安踏的61.1%。

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    2019年3月,特步收購了兩個海外高端運動品牌“蓋世威”、“帕拉丁”,又于8月購入“索康尼”和“邁樂”。在財報中前兩者屬于時尚運動類,后兩者屬于專業運動類。

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    從門店布局上可以看出,特步除了想要通過外購實現品牌多元化之外,它更想要的或許是品牌國際化。目前蓋世威的44家自營門店全部位于海外,帕拉丁的57家直營店中,只有21家位于內地,80%的銷售來自分銷業務。索康尼和邁樂在國內分別有36家和6家直營店。

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    與一線尚有差距

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    不過,旗下帕拉丁、蓋世威等特步外購品牌的成績不盡如人意。收購三年來,單品牌門店數量不到100家。此外,同行中墊底的毛利率也從某種程度上表明,特步與國內一線同行在品牌價值上仍存在差距。

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    為了破局,特步國際牽手了高瓴資本。2021年6月,高瓴資本與特步環球投資有限公司建立合作。高瓴投資6500萬美元與特步合力發展蓋世威和帕拉丁的全球業務,并與特步就發行可轉債訂立了認購協議,投資5億港元,高瓴將為特步在品牌及業務拓展方面提供協助。

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    為了補齊在高價區間的產品短板,特步緊隨“國潮”趨勢與少林寺合作推出了具有相關元素的“XDNA”廠牌,依托現有的渠道主要以店中店的形式進行發售。價格較主品牌產品高出30%-50%。在特步的財報中,XDNA的收入被計入時尚運動板塊,在其中占比5%-10%。

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    打造下一個FILA?

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    身為國內二線品牌,為自己的產品爭取更高的毛利是一件有難度的事情,即便是自家最招牌也是最具技術含量的跑鞋產品也是如此。

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    2020年,特步在品牌成立20周年之際提出了第五個“五年計劃”,稱計劃在2025年使收入達到200億元,復合增長率超23%,新品牌收入規模達到40億元,復合增長率超30%。

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    從市值上看,截至2022年4月11日,安踏2415億港元的市值與阿迪達斯的405億美元相近,李寧市值為1581億港元,特步僅約300億港元。

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    一方面,作為目前中國最大的運動鞋服零售平臺,滔博在國內擁有豐富的國際化品牌本地運營經驗,旗下8372家直營門店,擁有耐克、阿迪達斯、彪馬等11個品牌的經銷權。這與特步做大外購品牌,打造下一個FILA的需求完美契合。另一方面,無論是從特步的外購品牌現有門店布局上看,還是從特步與高瓴的合作內容上看,二者似乎都對特步的品牌全球化頗感興趣。

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    作為一家成立于1911年的老牌企業,FILA擁有足以稱道的歷史。直到2005年左右,FILA進軍中國市場,在上海開出首店。但初到中國的FILA水土不服,在堅持2年后,中國區的業務在2007年被“鞋王”百麗國際以4800萬美元收購。此后2年間,百麗經營的FILA業務依然不順,這才被安踏以6億美元摘了桃子。

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    安踏2021年財報的亮點之一,莫過于其外購品牌FILA的營收,幾乎占據了公司總收入的半壁江山,占比達47.5%。

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    但截至目前,上述4個品牌在國內市場仍淺嘗輒止。

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    外購4個海外品牌

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    2017年,百麗宣布在港交所退市,高瓴資本等資方組成的財團以531億港元完成了百麗國際的私有化。在完成百麗的數字化轉型后,高瓴主導拆分出原百麗的運動鞋業務并私有化上市為滔博。而用5年時間完成蛻變的百麗時尚以11.2%的市占率,占據中國時尚鞋履市場第一名,在招股書中,百麗時尚稱自己奪回了昔日“鞋王”的寶座。

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    在跑鞋領域,特步深耕了15年之久。期間不斷贊助國內外大小跑步賽事,在廈門馬拉松三小時以內完賽的參賽者中,特步主品牌的跑鞋產品穿著率超過50%。最新款的160X系列跑鞋,在支撐時間、制動時間、蹬伸時間這些指標上甚至優于耐克的Next%系列跑鞋。

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    良好的業績表現離不開主品牌的優異表現,與李寧、安踏等同行相比,特步的研發費用率最高。通過加大產品創新投入,2021年公司主品牌貢獻收入88.4億元,占總營收的88%。

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    2021年中報顯示,帕拉丁和蓋世威所處的時尚運動板塊,在特步的總營收中占比僅為11.2%,較2020年同期的12.5%略有下滑,且目前尚未實現盈利。

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    或許在高瓴的資本與資源加持下,特步真的會擁有自己的FILA,但距離成為李寧甚至安踏,躋身國內一流品牌,仍然有很長的路要走。

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    盡管受疫情影響,2021年國內消費市場承受著壓力,但特步在這一年依然取得了優秀的業績。2021年,特步營收突破百億,達到100.13億元,凈利潤9.08億元。同時,毛利率較上一年增長了2.6個百分點,由39.1%增長至41.7%。

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    與高瓴資本的合作,或許真的能實現特步的“FILA夢”。目前,高瓴資本的一位執行董事已加入特步環球董事會,管理并支持蓋世威和帕拉丁的業務發展。

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